地理標(biāo)志與消費(fèi)者決策：白酒市場(chǎng)的新洞察

摘要： 該研究通過(guò)構(gòu)建理論模型并采用問(wèn)卷調(diào)研法收集數(shù)據(jù)，分析了地理標(biāo)志各因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的作用機(jī)制及其相互關(guān)系。結(jié)果表明，地理環(huán)境、人文歷史、品牌建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)方式均對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿有正向影響，其中人文歷史對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響最大。此外，消費(fèi)者認(rèn)知在產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)方式對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響中起到了正向調(diào)節(jié)作用，而在地理環(huán)境、人文歷史和品牌建設(shè)的影響中未顯示出顯著調(diào)節(jié)作用。 （共5頁(yè)）