年輕群體新茶飲購(gòu)買意愿提升實(shí)證研究——基于顧客感知價(jià)值視角

摘要： 近年來(lái)新茶飲行業(yè)發(fā)展迅速，成為繼傳統(tǒng)原葉茶、快消瓶裝茶之后的第三大茶葉消費(fèi)形式?？焖贁U(kuò)張導(dǎo)致行業(yè)“內(nèi)卷”加劇，提高顧客購(gòu)買意愿與購(gòu)買頻率成為行業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展的關(guān)鍵。基于顧客感知價(jià)值視角構(gòu)建了年輕群體新茶飲購(gòu)買意愿提升機(jī)制分析模型，采用1 900份消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)開(kāi)展實(shí)證研究，檢驗(yàn)新茶飲產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景體驗(yàn)、品牌曝光對(duì)顧客購(gòu)買意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn)：（1）新茶飲產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景體驗(yàn)和品牌... （共14頁(yè)）