平臺(tái)使能會(huì)促進(jìn)自有品牌引入?

摘要： 平臺(tái)使能是電商平臺(tái)通過分享關(guān)鍵資源來增強(qiáng)供應(yīng)商的競爭優(yōu)勢.平臺(tái)在銷售供應(yīng)商品牌的同時(shí),還通過引入自有品牌與供應(yīng)商競爭.在分銷和代銷模式下,探討了平臺(tái)使能對自有品牌引入策略的影響.研究表明,當(dāng)自有品牌的生產(chǎn)效率劣勢不明顯時(shí),電商平臺(tái)應(yīng)引入自有品牌;引入自有品牌并不總是損害供應(yīng)商的利益,甚至可以實(shí)現(xiàn)帕累托改進(jìn),原因在于分銷模式下主要是競爭抑制效應(yīng)和使能提升效應(yīng)的作用,代銷模式則為轉(zhuǎn)... （共19頁）