復(fù)合型電商平臺(tái)的演化路徑分析

摘要： 針對(duì)電商平臺(tái)平臺(tái)演化路徑問(wèn)題,構(gòu)建了一個(gè)代表性復(fù)合型電商平臺(tái)模型,比較“先平臺(tái)后自營(yíng)”與“先自營(yíng)后平臺(tái)”兩條演化路徑的差異,研究平臺(tái)自營(yíng)和第三方賣(mài)家的最優(yōu)進(jìn)入策略.研究發(fā)現(xiàn):第三方賣(mài)家在“先自營(yíng)后平臺(tái)”模式始終獲得較大的利潤(rùn),而復(fù)合型電商平臺(tái)在哪種模式獲得較大利潤(rùn)取決于第三方賣(mài)家數(shù)量的多少;“先平臺(tái)后自營(yíng)”模式和“先自營(yíng)后平臺(tái)”模式均為納什均衡解,且不受第三方賣(mài)家邊際成本的影響... （共18頁(yè)）