平臺商家的返利促銷模式選擇研究

摘要： 在電子商務(wù)背景下，平臺商家以兩種模式向消費者提供返利，一種是入駐電商平臺由平臺向消費者提供積分返利，另一種是通過第三方返利平臺向消費者提供現(xiàn)金返利。本文通過構(gòu)建積分返利和現(xiàn)金返利兩種模式下的決策模型，研究了兩種返利模式下商家的最優(yōu)定價決策和返利促銷策略，進而探討了相關(guān)因素對于商家和平臺最優(yōu)決策的影響。研究發(fā)現(xiàn)：商家選擇積分返利時，其最優(yōu)定價和最優(yōu)利潤隨著品牌效應(yīng)因子、消費者對積... （共7頁）