創(chuàng)業(yè)榜樣對(duì)農(nóng)民鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)業(yè)意愿的影響研究

摘要： 在鄉(xiāng)村民宿的研究情境中，農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)呈現(xiàn)出以創(chuàng)業(yè)榜樣為核心的聚集現(xiàn)象。文章結(jié)合社會(huì)認(rèn)知理論與社會(huì)比較理論，以農(nóng)民為研究對(duì)象，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)榜樣對(duì)農(nóng)民鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)業(yè)意愿影響的鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ?。文章使用北京市郊區(qū)的972個(gè)農(nóng)民樣本，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果顯示：1）創(chuàng)業(yè)榜樣對(duì)農(nóng)民鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)業(yè)意愿有顯著正向影響；2）創(chuàng)業(yè)自我效能在創(chuàng)業(yè)榜樣對(duì)農(nóng)民鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)業(yè)意愿的影響中發(fā)揮中介作用；... （共14頁(yè)）