品牌跨界聯(lián)合合理性：概念內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)維度及量表開發(fā)

摘要： 探究消費(fèi)者理解并接受“形式新穎各異”的品牌跨界聯(lián)合活動的判定標(biāo)準(zhǔn)，對品牌跨界聯(lián)合活動的成功開展具有重要意義。本研究借鑒合理性理論，界定了品牌跨界聯(lián)合合理性的概念，在此基礎(chǔ)上采用定性與定量相結(jié)合的分析方法，挖掘了品牌跨界聯(lián)合合理性的結(jié)構(gòu)維度并開發(fā)了測量量表及簡版量表。研究結(jié)果表明，品牌跨界聯(lián)合合理性是一個(gè)多維度概念，包括實(shí)用合理性、道德合理性、認(rèn)知合理性與情感合理性4個(gè)維度，以及... （共14頁）