垂直二手交易平臺商業(yè)模式價值邏輯研究——基于扎根理論的探索性案例分析

摘要： 本文針對C2B2C垂直在線二手交易平臺的商業(yè)模式價值邏輯展開研究。選取了4個案例——多抓魚、Plum紅布林、愛回收、得物為研究對象，運用程序性扎根理論的數(shù)據(jù)處理方法，對所選樣本的數(shù)據(jù)資料進行開放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼，構建C2B2C垂直二手交易平臺商業(yè)模式價值邏輯的理論模型。研究表明：C2B2C垂直二手交易平臺商業(yè)模式價值邏輯由新價值主張、數(shù)據(jù)驅動商業(yè)生態(tài)構建、用戶-平臺... （共13頁）