產(chǎn)品愚鈍面孔對消費者愛護傾向的影響

摘要： 在人際交往中，面孔是形成第一印象的直接來源。擬人化研究認為，產(chǎn)品有自己的面孔，并會直接影響消費者的認知和判斷。但已有研究暫時缺少對愚鈍這一重要面孔類型的關(guān)注。在人們的印象中，愚鈍這一屬性往往與消極感知和行為相關(guān)。但實際上，產(chǎn)品的愚鈍面孔也會產(chǎn)生積極效應?；跈?quán)力社會距離理論，從產(chǎn)品的擬人化面孔出發(fā)，探討了產(chǎn)品愚鈍面孔對消費者可愛感知和愛護傾向的影響，并引入消費者賦權(quán)這一調(diào)節(jié)變量... （共13頁）