新零售情景下企業(yè)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型與績效提升路徑

摘要： 在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，零售作為挖掘消費(fèi)方式、創(chuàng)新營銷手段、構(gòu)筑商業(yè)業(yè)態(tài)的重要環(huán)節(jié)，逐步成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前沿。結(jié)合“新零售”特征，運(yùn)用DEA-Tobit模型檢驗(yàn)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型對企業(yè)績效的影響，研究發(fā)現(xiàn)：零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型通過提高供需匹配效率、降低成本費(fèi)用、增強(qiáng)研發(fā)能力等三條路徑提高企業(yè)的經(jīng)營效率、規(guī)模效率與技術(shù)水平，帶動企業(yè)績效提升。其中，企業(yè)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型對經(jīng)營效率提升作用最大，... （共10頁）