互聯(lián)網(wǎng)背景下女性服裝市場(chǎng)調(diào)研及營(yíng)銷策略

摘要： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)服裝的購(gòu)買行為發(fā)生變化，文章基于PEST模型和4P營(yíng)銷理論，研究互聯(lián)網(wǎng)背景下女性服裝消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀。通過問卷調(diào)查，研究女性消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣及影響機(jī)制，并提出互聯(lián)網(wǎng)背景下女性服裝營(yíng)銷策略。研究表明，女性消費(fèi)者常使用的電子商務(wù)平臺(tái)在營(yíng)銷方面既有差別也各有優(yōu)勢(shì)，女性消費(fèi)者在服裝消費(fèi)過程中不僅追求品質(zhì)，同時(shí)更注重精神方面的訴求。該研究為服裝企業(yè)在女性服裝市... （共6頁）