在線旅游產品價格搜索難度對消費者選擇意愿的影響機理研究

摘要： 價格搜索難度是消費者感知搜索價格信息的困難程度，展示不同搜索難度的價格對消費者購買決策的影響。本文以在線旅游產品為研究對象，引入價格展示位置和感知價值，構建價格搜索難度對消費者選擇意愿的影響機理模型。通過三個獨立的實驗室實驗獲取消費者對旅游產品選擇的數據。分析結果表明：展示高搜索難度的價格能夠激發(fā)更高的感知價值，進而促進消費者的選擇意愿，價格展示位置、調節(jié)價格搜索難度對消費者選... （共5頁）