旅游節(jié)慶意象、節(jié)慶依戀、節(jié)慶游客環(huán)境責(zé)任態(tài)度與行為——以杭州西溪花朝節(jié)為例

摘要： 基于節(jié)慶依戀視角,文章引入節(jié)慶游客環(huán)境責(zé)任態(tài)度,以杭州西溪花朝節(jié)為例,構(gòu)建了旅游節(jié)慶意象、節(jié)慶依戀、節(jié)慶游客環(huán)境責(zé)任態(tài)度及節(jié)慶游客環(huán)境責(zé)任行為四者之間的概念模型。研究結(jié)果表明:(1)花卉意象不僅直接影響節(jié)慶游客環(huán)境責(zé)任行為,且通過節(jié)慶依戀間接影響;活動(dòng)意象與配套意象則對(duì)節(jié)慶游客環(huán)境責(zé)任行為存在完全的中介作用。(2)花卉意象是旅游節(jié)慶意象各要素中驅(qū)動(dòng)節(jié)慶游客環(huán)境責(zé)任行為的最重要因素。(3)相比旅游節(jié)慶意象各要素而言,節(jié)慶依戀是驅(qū)動(dòng)節(jié)慶游客環(huán)境責(zé)任行為的更關(guān)鍵因素,節(jié)慶游客環(huán)境責(zé)任態(tài)度亦是不可或缺的因素。 （共12頁）