阿雯選車的故事阿雯是上海購車潮中的一位普通的上班族,35歲,月收入萬元。以下真實地記錄了她的購車決策過程。阿雯周邊的朋友與同事紛紛加入了購車者的隊伍,阿雯不覺開始動心。另外,她的工作地點離家較遠,加上交通擁擠,來回...[繼續(xù)閱讀]

    國內西服市場品牌眾多、競爭激烈,但是對于新品牌來說,市場機會依然存在。成立于1996年的報喜鳥集團已連續(xù)6年進入全國西服銷售收入前10名,主導品牌報喜鳥被認定為“中國馳名商標”。我國已成為服裝大國,但還不是服裝強國,主...[繼續(xù)閱讀]

    一、市場營銷調研的含義和作用(一)市場營銷調研的含義美國市場營銷協(xié)會(AMA)對市場營銷調研的定義:市場營銷調研是把消費者、客戶、大眾和市場人員通過信息聯(lián)系起來,而營銷者借助這些信息可發(fā)現(xiàn)和確定營銷機會和營銷問題,開...[繼續(xù)閱讀]

    一、市場需求的測定(一)市場需求測量的內容市場需求測量,是依據有關市場的信息、資料進行分析而做出對市場發(fā)展趨勢的判斷。市場需求測量的內容廣泛,可以劃分為產品層次、空間層次和時間層次三種類型,其中產品層次必須落實...[繼續(xù)閱讀]

    營銷決策需要詳細、準確、及時的信息,市場調研的任務就是描述市場現(xiàn)狀、解釋市場現(xiàn)象或者預測市場的未來,為制定相應的營銷決策服務。市場調研活動由確定問題與調研目標、擬定調研計劃、收集信息、分析信息、撰寫市場調研...[繼續(xù)閱讀]

    (1)市場調研的基本程序包括了哪些階段?(2)你認為觀察法可以用于調查研究什么樣的問題?(3)比較描述性調研、因果性調研、預測性調研這三種市場調研類型有何差別?(4)市場需求主要受哪些因素影響?(5)加強營銷調研工作對于企業(yè)參與...[繼續(xù)閱讀]

    可口可樂新配方飲料的失敗一、決策的背景20世紀70年代中期以前,可口可樂公司是美國飲料市場上的“No.1”,可口可樂占據了全美80%的市場份額,年銷量增長速度高達10%。然而好景不長,70年代中后期,百事可樂的迅速崛起令可口可樂公...[繼續(xù)閱讀]

    選擇合適的行業(yè)創(chuàng)業(yè)【內容】(1)將全班同學分為若干小組,每組5人左右,其中一人為組長。每個小組結合專業(yè)及未來就業(yè)崗位,充分考慮本組同學興趣特長的基礎上,選擇在一個典型行業(yè)內進行創(chuàng)業(yè)。各組之間選擇的行業(yè)最好不要重復。...[繼續(xù)閱讀]

    成為行業(yè)領袖是每個企業(yè)的夢想。然而,市場是殘酷的,并不是每家企業(yè)都有機會和實力當老大。老大只有一個,那么千千萬萬的企業(yè),尤其是在奮斗中力求突圍的中小企業(yè)應該如何做呢?當你還沒有實力成為老大的時候,應選擇什么樣的...[繼續(xù)閱讀]

    一、競爭與競爭者識別競爭(Competition)或稱為市場競爭,在同一市場上如果存在兩個以上的企業(yè)生產同一性的或可替代產品,就會存在競爭。在有多個廠家生產同一性產品的時候,購買者在市場上就可以有多種選擇,這就迫使競爭者為了自...[繼續(xù)閱讀]